海南誓占地水泥股份有限公司

文 ｜ 阑夕

我照旧无比诅咒开在芳草中心和库比蒂诺剧院里的新品发布会，现场演示——在翘首企盼的不雅众眼前带来最为无礼的居品——曾是公司的传统，而不该是当今这样依赖良好低价的殊效转场，由高管们装作振作的完成录播。

若是还在现场，装作振作是一件很难的事情，也意味着每一个登台者都担负着退换氛围的背负，需要在势必的不完好意思里争取完好意思，但在绿幕前合做稿则是另一趟事，就好比开了风灵月影速通八十一难吊打天命，不错是不错，却不会有任何不雅赏性。

这便是话剧演员和电影演员的区分，莫得不尊重电影的有趣，仅仅同为扮演，话剧是奋力在确切的空间里构建间隙，电影则是在间隙的屏幕上收复确切，电子败坏品的发布会，也曾就和电子败坏品自己同样，是可触摸的。

离开现场的成果便是失去和用户相通的才调，尽管苹果当年也不怎么会相通，但那是设立在满盈的居品统率力之上，如今濒临乏味贫寒的新品，不善相通却还要强行自信，每一句台词却都暴炫耀一股「这样说没错吧」的彷徨滋味。

疫情天然变调了好多，但那些咱们底本悲不雅到觉得改不哀悼的事情——比如多样各样的行程码——都被鉴定甩开了，惟一苹果将临时的线上发布会面貌赓续了下来，在每年秋季广邀客东说念主飞去旧金山看摄像。

买卖史上，有太多公司的盛极而衰，都是从它们变得擅长且只擅长践诺运行的，践诺期间的运用，践诺激动的预期，践诺处置的意见，践诺，而不是创造。

丢弃现场，便是只懂践诺的已矣，现场是没法践诺的，你的口诬蔑上第二天的媒体头条，你要果真去抠Keynote上的每一个字，你要准备为掌声预留的停顿，但你不成能先见具体要停顿多久，乔布斯的「黑历史」之一，便是让工程师提前把iPhone界面上的信号强度写满，以免在会场上闹见笑。

现场是创造的讲授，哪怕有普遍种作秀技巧，不错用来替换现场的确切感，但只须干涉阿谁眼神交错的室内空间，心境的感染就不再详细化了，影相棚和CG期间虽然有时以伪乱真，连色泽和植物的细节都和确切寰球无异，惟一无法创造东说念主的心理，创造唯有迎面先容居品时才有的起火。

于是就有了苹果连气儿多年的假东说念主发布会，蒂姆·库克和他的下属们按序在镜头前伫立口播，假装心情野蛮，假装语调转念，假装濒临着面，这种莫得心理的间隙感在本年达到了新的高度，直播里的每一个东说念主，都像是一张贴图，贴在了由作假5引擎做出来的高对比度场景里。

若是苹果在最自后了坨大的，说上述高管其实都是数字东说念主，是由Apple Intelligence及时生成的，只为给巨匠展示AI能做到什么地步的肌肉，我都愿称之为咬打火机的绝活。

可惜莫得，什么都莫得，就和Apple Intelligence同样，言必称围绕Apple Intelligence打造，但Apple Intelligence究竟何等刚劲，以致于东说念主们在眼力了各家AI居品之后依然对苹果的居品感到清新？

什么都莫得。

以至苹果在宣传Apple Intelligence时，放在最前边的是它能保护阴事，这不是说阴事不垂危，而是在所有的AI大厂都在追求AGI的时候，苹果在谈AI数据的保存安全。

再说一遍，我莫得说阴事不垂危的有趣，关于苹果而言，阴事功能是iPhone售价的一部分，但它不会是AI期间的竞争力，竞争力是整夜颠覆的软件方式，是将来已来的念念象空间，是照进施行的科幻设定，惟一不该是一把大锁，对用户说我方用这个把门给锁好了。

连夸口都不会吹了，这照旧苹果吗？

脱离现场，脱离用户，脱离前沿，直到脱离和阛阓需求的商酌性，这是我对苹果本年新品发布会的「直播」莫得倍速按钮的最大起火，通盘经由充满了帝国晚期独有的那种过度经营，就像罗马天子卡利古拉试图把防波堤建到深海里，只因非天然的造物才配得上贵族们的赞叹。

比如我不解白阿谁被称作「相机甩手」（Camera Control）的寂寥侧键有什么必要，iPhone有一整块触屏面板不错用来处理各样复杂的交互，苹果却信服用手指在那几厘米的电容按钮上摩挲处置软件是更优解，它比Macbook上如流星般掠过的Touch Bar愈加让东说念主勾引，至少Touch Bar还能整出不少活儿来。

再比如苹果关于AI运用场景的示范之一，是告白片主角在公园里遭受了一位遛狗的女士，在打了呼叫何况征求了首肯之后，他运行给狗拍像片然后恭候AI告诉他这条狗是什么品种。咱便是说，在一个肤浅的由确切东说念主类构成的寰球里，他，不错，径直，问她，巨匠一般也都是这样做的。

就像我也不解白Apple Watch的定位走向，它既不怎么像一块腕表了，也莫得朝电子败坏品发展，而是变得像一个绑在东说念主身上的传感器，只为把一切感知都数据化。

仅仅和iPhone 16比较，Apple Watch和AirPods的新款眩惑力也曾不错说是亮点十足了，上一个牙膏厂（英特尔）的市值也曾比不外真确的牙膏厂（高露洁）了，虽然如实能看到苹果很努力的——主要在iPhone 16 Pro系列上——展示性能上限，但果真没若干东说念主会把iPhone装在云台上去拍东西的，而「王者荣耀：寰球」在演示里的掉帧愈加让东说念主感到无言。

便是这样了。由间隙的东说念主开了一场间隙的发布会，居品倒不是间隙的，但它被全心打造出来的赢得感，却又充满着不确切，无论广泛的碳中庸谋划，照旧族裔均匀的模特，以及把东说念主的通讯和交流变得更假的AI中枢才调，这便是本年手机界春晚的一皆发达了。

买天然照旧要买的，保抓体验一致性的用户惯性，同期亦然苹果可供阔绰品的家底，纵令余光映红，天色渐晚，终究火球未熄，不至死寂，苹果还剩有的期间，可能比悲不雅者念念的要长，比乐不雅者念念的要短，是用来自救照旧送分，怕是得看下一任CEO了。