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　　每经记者 丁舟洋    每经裁剪 董兴生    

　　挥舞着天神翅膀的“维密”已折翼多时。

　　据近日维密公布的2024财年第一季度财报，完毕2024年5月4日的13周内，该公司归母净利润为-364.2万好意思元（约合东说念主民币-2638万元），较2023年同期的72.5万好意思元大幅下滑。维密瞻望，2024年净销售额将较2023年有所下降。

图片开首：维密财报

　　维密的逆境已不是巧妙。从最收获的内衣品牌演变为事迹拖油瓶，维密在2021年被母公司L Brands剥离，并孤独上市。为了开脱窘态处境，维密孤独上市以来进行了一系列校正，但其2022财年、2023财年的净利润仍连络下滑。2024年，情况仍然不乐不雅，维密在财报中表现，瞻望将在好意思国关闭38至42家门店。

　　显著，维密需要再行讲一个“性感”的故事。《逐日经济新闻》记者注视到，维密在中国商场选择了促销降价、强化电商渠说念以及加多中国明星代言东说念主的样式，但愿取得破钞者的心。

　　维密的代言东说念主也从超模变成中国明星杨幂、田曦薇，还邀请“大码女性”杨灵活成为品牌诤友。本年5月，维密晓谕将在2024年秋季重启暂停了6年的维密大秀，“带回内行一直要求的魔力、翅膀、前锋和音乐文娱”。但咫尺看来，这些举措还很难让也曾的头部品牌夺回销量的宝座。据天猫618榜单统计，咫尺，高居文胸类热销榜前线的是ubras、蕉内、表里等主打从简自得的国居品牌，前20名中未见维密身影。

　　还将络续关店

　　2023年好阻遏易扭亏的维密，在2024财年第一季度又亏本了。

　　维密2024财年第一季度财报裸露，完毕2024年5月4日的13周内，净收入较上年同期下降59%，归母净利润为-364.2万好意思元。

　　维密一季度财报电话会议中，维密首席实施官马丁•沃特斯示意，2024财年第二季度，瞻望与上年同期比拟销售额将下降个位数范围。2024财年瞻望销售额约为60亿好意思元，比2023财年下降个位数。同期，他也提到，维密大秀将于2024年总结。

　　出身于1995年的维密大秀，伴跟着电视业的茂盛，二十多年来，为商场上了一堂生动的营销课——小数的硬广、小数的明星代言配合，用模特的走秀在短时候内制造颠簸。

　　而“性感配方”曾是维密大秀不变的密码。列国超模展示内衣居品，最当红的文娱明星到场饰演助阵，浪掷的天价“梦境胸罩”和不计其数的绅士壮胆，内行或围不雅或吐槽，王人成为维密的“流量老本”。

　　维密的内衣销售事迹跟着维密大秀的热度一同攀升。公开贵寓裸露，2003年，维密年销售额已高达28亿好意思元，在全球领有跳跃1000家门店；2009年，维密平均每分钟卖出600件内衣。巅峰时间，维密曾主持着好意思国内衣商场30%的份额。

图片开首：逐日经济新闻 贵寓图

　　但“性感”的风潮在改换，也曾是规章制定者的维密过期了。

　　维密曾发布一则平面告白，10名体魄火辣的模特衣着维密内衣一字排开，画面正中有一排醒宗旨口号——The Perfect Body（齐备体魄）。这则告白成为维密的“滑铁卢事件”，网友们用“高矮胖瘦多样体魄王人是齐备”的认识抵挡维密。

　　“千禧一代”不再招供维密所宣扬的好意思女尺度，而是更珍藏悦己、对等、包容等新的“性感准则”。

　　2018年，维密大秀收视率创历史新低，2019年，维密大秀晓谕停办。与此同期，维密的公论形象也屡陷危急，维密里面曾被爆出存在性扯后腿、升天女性、体魄欺凌等问题。

　　内忧外祸之下，维密在好意思国大本营的事迹遭遇重创，拖累了母公司L Brands。2020年，L Brands公告称，长期关闭位于北好意思的250家维密店铺。2021年，维密被母公司L Brands剥离，并孤独上市。

　　2024年，维密在好意思国的关店潮还在络续。2024财年第一季度财报裸露，维密在好意思国的店铺岁首数目为808家，全年瞻望关闭数目为38至42家，新开店铺14家，瞻望到年末店铺数将减少24至28家。

　　性感不敌自得

　　好意思国大本交易绩欠安，维密将中国商场视作救命稻草。

　　咫尺，中国开设了70家维密门店，是维密仅次于好意思国商场的全球第二大商场。在一季度财报电话会议上，维密高管挑升提到：“中国商场畸形瑕玷。”

图片开首：逐日经济新闻 贵寓图

　　在中国，维密以原土化计谋为中心，通过降价计谋、轻体量门店、电商渠说念拓展规模。记者以破钞者身份向维密伙计了解到，维密当今的总体售价还是下调，同期积极过问“618”等行径。比如，以往高达428元的文胸低至三折171元，“来店里还有非凡满减”。不仅如斯，维密在抖音、天猫、淘宝上的旗舰店直播不断，店铺的销售东说念主员也使出周身解数在小红书上带货。

　　第三方数据平台魔镜洞悉、蝉魔方分析，自2021年以来，维密文胸类居品在淘系、京东的均价不断走低，从300元以上的均价下滑至250元傍边。2023年，维密文胸在“淘系”（淘宝、天猫）均价较两年前下降了20%，在京东下降了19%。

　　香水、润肤乳等好意思妆居品，也成为维密的一伟事迹握手。马丁•沃特斯在2024财年一季度财报电话会议上示意，“从商品类别来看，维密的好意思妆业务仍然是咱们发扬最佳的类别，连络第三个季度杀青同比增长”。

　　在中国商场，维密还屡屡与明星名东说念主配合，加多内行好感度。比如女演员田曦薇，成为维密的“芳华代言东说念主”，其同款“蟾光绸寝衣套装”也成为维密针对中国年青女破钞者的重心销售居品。

图片开首：维密微博

　　行将在本年秋季重启的维密大秀，也将是中国商场的瑕玷营销节点。2017年，维密大秀就曾选在上海举办，维密大秀规模最大的一次便是在上海举行，不雅宽绰达2500东说念主。维密在官网上公布对于维密大秀的信息称，新的维密大秀会愈加包容。

　　“本年的维密大秀如故会关联注度，维密的话题度如故有的。”一位前锋界专科东说念主士对《逐日经济新闻》记者分析称，但大秀的模特将是一个问题。“维密最火一代的黄金超模们已逐步退出舞台，新一代超模们的影响力还没赶向前辈们。”

　　对于维密的事迹贫穷，上述专科东说念主士示意，当今审好意思比以往更多元，不是只须超模的体魄才是好意思。“比拟猴年马月的‘维密天神’体魄，女性们更包涵我方的愉悦和自洽，多样尺码和作风的健康好意思，王人是好意思。”

　　记者查询天猫618榜单发现，完毕6月7日19：00的七日数据裸露，高居文胸类热销榜前线的是ubras、蕉内、表里等主打从简自得的国居品牌，前20名中未见维密身影。跟着电商经济的发展，这些新兴品牌以“基础款”与“无尺码”的定位成为老本“骄子”，得胜鼓舞中国内衣商场新一轮阵势的酿成。

　　封面图片开首：逐日经济新闻 贵寓图

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株连裁剪：欧阳名军